里約奧運會將中國的照明品牌推向國際賽場， 許多中國照明企業(yè)參與了奧運場館或當?shù)芈糜尉包c的建設，如雷士照明為跳水場館提供了照明服務和方案，利亞德、洲明科技等為奧運會提供了LED顯示屏。中國制造打破了貼牌代工印象，讓國外用戶重新進行認識。
美國UL公司作為第三方權威認證機構，一直為里約奧運中標的中國照明企業(yè)提供安全檢測認證服務，幫助這些企業(yè)達到出口目的地的準入要求。針對南美市場給中國照明企業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)，記者對UL全球副總裁兼大中華區(qū)總裁馮皓進行了專訪。
中國供應商有四大優(yōu)勢
記者：此次里約奧運，中國企業(yè)中標了許多照明工程。與國外廠商相比，中國照明設備供應商在奧運中拿到項目的競爭優(yōu)勢是什么？
馮皓：中國照明設備供應商能夠在“奧運商場”上獲得勝利，有以下幾個因素。首先，重視核心技術研發(fā)的投入和知識產權保護是根本原因；其次，布局全產業(yè)鏈也是一大優(yōu)勢，中國照明企業(yè)從生產到銷售能夠自主把控，重視產品的安全性、長效性和可靠性；第三，中國照明企業(yè)的產品滿足了巴西當?shù)氐牟町惢枨?，比如滿足公共區(qū)域、室內外照明和特殊運動項目的燈光需要；第四，與歐美企業(yè)相比，中國制造還是有一定的勞動成本優(yōu)勢。
這次中標的中國企業(yè)里，洲明科技的強項是LED顯示屏， 它的體育屏之前已經多次在國際大型體育賽事中獲得成功， 打造了許多經典案例。比如在2012年歐洲杯期間為華沙國家體育場提供球場屏。而雷士照明是中國最領先的照明產品和應用解決方案提供商之一，它一直在推行體育營銷，在2012年倫敦奧運會上，雷士照明的產品就中標了多個場館?？梢哉f，這些企業(yè)在它們各自的領域已經達到了世界一流的水平。
記者：里約奧運場館的照明工程有哪些特殊要求？
馮皓：奧運場館里的照明會有更嚴格的功能性要求，這主要涉及到工程設計方面。比如游泳場館場地的炫光控制，對跳水項目來說，跳臺和跳板下需要設置一些燈具來消除陰影，跳水運動熱身池要有重點照明等。所以，中國企業(yè)能拿到這些奧運項目，不僅是主辦方對企業(yè)產品質量的認可，更是對工程設計能力的認可。
自主品牌建設任重道遠
記者：中國照明企業(yè)在巴西市場的占有率如何？這些年巴西市場發(fā)生了怎樣的變化？未來潛力如何？
馮皓：可以從巴西照明協(xié)會公布的數(shù)據(jù)看到很顯著的變化，2014年巴西LED照明產品總銷量為20萬個，與2011年相比增長了6倍。如果能保持目前的增速，預計3年內LED照明產品的銷售額會占到巴西照明行業(yè)全部銷售額的半壁江山，也就是說LED產品會在短時間內代替?zhèn)鹘y(tǒng)的照明產品。比如，圣保羅州有一個路燈更換計劃，僅這一個州就需要新購置LED路燈58萬個，所以市場潛力非常大。
一直以來，中國企業(yè)憑借技術、產品和響應速度快速占領了南美市場。目前中國已經成為巴西最大的LED進口國，占到總進口量的60%以上，巴西對中國的燈飾照明產品進口依賴逐漸增大。但從客觀來講，目前的巴西市場還是以歐美品牌為主， 如OSRAM、Philips、GE和巴西本土大眾品牌FLC等，中國廠商主要還是在做代工貼牌，自主品牌建設任重而道遠。
記者：巴西對于照明產品的安全、技術標準是否有所提高？對中國企業(yè)進入巴西市場有什么影響？
馮皓：南美市場潛力巨大，吸引了很多的中國照明企業(yè)，他們面臨的首要挑戰(zhàn)就是市場準入問題。根據(jù)巴西法規(guī)，LED照明產品必須有Inmetro認證，要求發(fā)證機構必須是當?shù)卣J可機構。
在LED照明部分， 巴西在2015年出臺了LED球泡燈與LED燈管兩種照明產品的強制性認證要求，雖然對LED燈具與LED驅動還沒有規(guī)定，但從發(fā)展趨勢來看，將來也可能會出現(xiàn)一些新的法規(guī)要求。巴西LED球泡燈和燈管的標準實際上是國際電工委員會（IEC）與美國能源之星的拼裝標準， 也就是說安規(guī)要符合歐標的要求，能效要符合美標的要求。
巴西Inmetro每年都在提升照明產品的安全和性能規(guī)范。2016年6月13日前，監(jiān)管主要是在制造商環(huán)節(jié)，預計到2018年中旬將從生產環(huán)節(jié)到零售環(huán)節(jié)實施全面監(jiān)管。標準的提高對照明企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機遇，掌握先機的企業(yè)會密切留意法規(guī)的變化和技術的更新。UL也一直鼓勵企業(yè)，在產品開發(fā)前端就融入安全思維，掌握標準的要點，保證及時獲得市場準入資格。
UL在南美有非常高的認可度，已在巴西建設了實驗室，并在其他南美國家有固定合作實驗室以及發(fā)證機構。UL巴西是第一批被政府認可的發(fā)證機構之一，也是能滿足Inmetro要求產品類別最廣的認證機構，我們的全球協(xié)作體制也在幫助中國企業(yè)進軍南美方面起到了很好的作用。比如，UL在廣州、蘇州的實驗室都能進行相關測試，可以實現(xiàn)中國測試、巴西發(fā)證，避免了樣品的跨洋運送和協(xié)調，大大節(jié)省了時間和成本。
中國企業(yè)瞄準新興市場
記者：從技術標準認證的情況來看，中國照明設備出海的趨勢如何？分別瞄準了哪些市場？
馮皓：首先，從出口量和產品構成角度來看，根據(jù)中國海關出口數(shù)據(jù)，這些年以LED照明產品為主的出口持續(xù)增長，傳統(tǒng)光源產品出口一直在下降，這說明隨著不同市場的城市規(guī)劃和布局，很多硬件有逐步建設和升級的需要，對LED產品的需求不斷增加。
其次，從出口目的地來看，中國燈具出口目前依舊以發(fā)達國家為主，出口額占前幾位的市場分別是美國、歐盟、日本、俄羅斯，這些國家在過去幾年中，對進口燈具，尤其是LED燈具都提高了進口門檻，不斷地提升技術要求。中國制造在安全、電磁兼容性、能效、性能、使用壽命、國家差異化方面都需要滿足不同市場的準入標準，否則出口就會受阻。
在“一帶一路”倡議的推動下，越來越多的中國LED照明企業(yè)已不僅僅瞄準傳統(tǒng)的歐美日，而是更多地面向新興市場，比如南美、海灣地區(qū)、印度等。中國LED照明產品每年出口額大約是108億美元，其中出口巴西及南美市場的只占到1/10。
